У 2025 році меми — це не просто смішні зображення з котиками. Це мова інтернету, валюта уваги й спосіб сказати про складне просто. Ті бренди, які навчилися говорити цією мовою, отримують не тільки охоплення, а й лояльність. Бо якщо бренд уміє сміятися разом із людьми — він уже свій.

Мем — це не жартик, це стратегія

Меми — це коротка форма культурного коду. Вони працюють, адже швидко передають емоцію, спільний досвід або іронію. У світі, де середня тривалість уваги — 8 секунд, мем виграє, оскільки не потребує багато часу, щоб «зайти». Та щоб це спрацювало на користь бренда, важливо розуміти:

мем — не мета, а інструмент.

Гумор у маркетингу — це не просто «додамо щось веселеньке». Це спосіб зробити бренд людяним і ближчим. Коли ви створюєте мем, ви вступаєте в діалог із культурою. Або ж — у конфлікт із нею. І тут треба діяти обережно: будь-який невдалий жарт може в одну мить перетворити бренд із «класних хлопців» на «тих, які хотіли бути смішними, але не вийшло».

Як зробити гумор частиною стратегії

Щоб меми не здавалися випадковими й не руйнували довіру до бренда, їх потрібно вплітати в комунікацію системно. Це можливо, якщо гумор — частина вашого tone of voice, а не просто реакція на тренди.

  1. Розумійте контекст. Меми живуть у певному середовищі: трендах, новинах, культурних референсах. Не можна просто взяти популярне зображення і вставити логотип. Спершу зрозумійте, чому цей мем працює, а потім адаптуйте його під свій бренд.
  2. Будьте чесними. Якщо ваш бренд — державна установа або банк із серйозним іміджем, не потрібно наслідувати стиль TikTok-креаторів. Гумор може бути різним: іронічним, доброзичливим, самоіронічним. Оберіть тон, який органічно звучить для вашої аудиторії.

Меми мають працювати як частина ширшої історії бренда. Якщо ваш контент у стрічці — це тільки меми без контексту, люди перестануть сприймати вас серйозно. Але якщо вони частина послідовного сторителінгу, який відображає характер бренда, це працює на довіру.

Наприклад, Monobank регулярно використовує гумор у своїй комунікації, але завжди в межах власного стилю — трошки зухвалого, але дружнього. А Rozetka чи Нова пошта показують, що мем може не лише розсмішити, а й продати: головне, щоб гумор залишався впізнаваним і пов’язаним із продуктом.

Чому меми продають

Меми створюють спільність. Люди діляться ними, бо хочуть показати: «це про мене». І саме ця емоція — «ми на одній хвилі» — стає мостом між брендом та аудиторією. Це не прямий продаж, а побудова зв’язку, який згодом приводить до дії.

Коли аудиторія впізнає себе у вашому гуморі, вона перестає сприймати бренд як того, хто «щось нав’язує». Натомість з’являється відчуття, що це своя тусовка. А в маркетингу це означає довіру — найціннішу валюту у світі короткого контенту.

Меми також допомагають утримати увагу там, де звичайна реклама вже «згоріла». Коли аудиторія втомилася від знижок, цифр і серйозних обіцянок, саме гумор стає «вентилем» для емоцій. Він розряджає напругу й робить бренд більш «живим».

Як не здаватися дилетантом

Бренди часто помиляються, намагаючись бути надто «по-молодіжному прикольними» або повторюючи чужі жарти. Але гумор, як і стратегія, починається з розуміння себе.

Якщо бренд не знає, хто він і з ким говорить, — жоден мем не врятує.

  • Не копіюйте, а переосмислюйте. Беріть ідею, але перетворюйте її під свою ситуацію. Люди бачать, коли ви просто повторюєте тренд, і реагують байдужістю.
  • Не смійтеся з аудиторії — смійтеся разом із нею. Мем, який висміює користувачів, ніколи не збере вподобайки. Мем, у якому бренд жартує над собою, отримає їх.

Ще одна типова помилка — надмірне «загравання» з трендами.

Якщо мем живе пів доби, не обов’язково бігти його постити завтра. Краще витратити час на адаптацію, щоб зробити його «своїм». Мем, який здається продуманим і автентичним, має значно більший шанс на віральність, ніж просто швидкий копіпаст із Reddit.

Як оцінити ефективність мемів

Меми можуть бути не лише для вподобайок і коментарів. Їхній вплив легко відстежити, якщо вміло дивитися на аналітику. 

Звертайте увагу на:

  • ER (engagement rate) — якщо показник вищий, ніж у звичайних дописів, отже, гумор зачепив.
  • Кількість збережень і поширень — це сигнал, що люди хочуть поділитися вашим контентом далі, а не просто усміхнутися й забути.
  • Приріст підписників — меми часто стають точкою входу нових людей у бренд.

Регулярний аналіз допоможе зрозуміти, який тип гумору працює краще: сарказм, самоіронія чи доброзичлива іронія. І це, до речі, чудовий спосіб пізнати свою аудиторію глибше.

Підсумок

Меми — це не хаос і не «постимо, бо зараз модно». Це структурований інструмент, який може працювати на впізнаваність і формування лояльності. Вони дають змогу бренду бути живим, справжнім і близьким.

Гумор у контенті — це не розвага, а спосіб говорити з аудиторією її мовою. Люди відчувають, коли бренд справді «в темі», а не просто намагається бути веселим. Мем-комунікація показує характер, а не лише голос бренда — і саме це створює довіру.

Тож, якщо додаєте гумор у свою стратегію, робіть це не для сміху, а щоб стати частиною розмови. Гумор — це не пауза від маркетингу. Це і є маркетинг, просто з усмішкою.

ВЙО! мемити стратегічно 😎