Ще вчора твій допис із кавою, гумором і красивим зображенням збирав 200 вподобайок. А сьогодні — тиша. 23 сердечка, із яких 18 від колег і одна тітка Марійка з села, яка лайкає геть чисто все.

Куди вони всі поділися? Алгоритми? Люди втомилися? Контент уже не «заходить»?

Спойлер: усе не так просто. Але ми пояснимо по-людськи.

Вподобайки — більше не валюта

Instagram за останні кілька років суттєво змінив фокус. Пам’ятаєш ті часи, коли кількість сердечок під дописом означала, що тебе «люблять»? Зараз платформа просуває відео, рилс, які збирають збереження, поширення й коментарі. Вподобайки тепер — як дрібні монети: ніби є, але навіть на маршрутку не вистачить.

Інсайт: Instagram більше звертає увагу на взаємодії, які означають, що контент «корисний». А вподобайка — це пасивна дія.

Люди більше не тицяють сердечко просто так

Коли раніше лайкали за «файне зображення» або «прикольний колір», зараз аудиторія стала більш вимогливою. 

Усі втомилися від однотипних дописів типу «понеділок — мотивація, вівторок — рубрика, середа — кіт». Якщо нічого нового — не буде й ❤️.

То що робити? Придумай щось свіже, експериментуй. Публіка хоче «живого контенту», а не «глянцю з журналів».

Алгоритм — не твій брат

Якщо дописи не набирають взаємодії протягом перших 15–30 хвилин після публікації — Інстаграм гальмує їх показ. І це вже факт. Алгоритм просто бачить: «О, щось глухо, отже, нецікаво. Не пушимо». Ба більше — твої ж підписники можуть навіть не бачити допис чи сторис.

Що робити:

  • Публікуй тоді, коли твоя аудиторія реально активна.
  • Додай заклики взаємодіяти: запитання, реакції, заклики до збереження чи поширення публікації.
  • Дописи в сторис про новий допис (тегаєш себе — сторис стає клікабельним).

Тіньовий бан — не міф

Якщо ти ставив купу гештегів, брав участь у підозрілих активностях типу «взаємна вподобайка» чи коментував «❤️🔥👍🏻» по 100 разів на день — можуть бути проблеми. Instagram не любить, коли намагаються хитрувати.

Ознаки:

  • різке падіння охоплення;
  • твої дописи бачать лише 5% підписників;
  • у статистиці немає органічного трафіку з пошуку.

Що робити:

  1. почистити гештеги;
  2. не спамити;
  3. кілька днів не постити нічого й не тиснути «лайк» усім підряд — дати акаунту «перезавантажитись».

Контент не тригерить емоції

Це ж соцмережа. Тут хочеться або поржати, або просльозитись. Інфо, що «ми займаємося якісними послугами з 2007 року», нікого не чіпляє. Зроби з цього історію. Додай сюжет, трошки драми, іронії чи хоча б реальну користь.

Люди не лайкають дописи. Вони лайкають емоції.

Ти робиш ставку лише на вподобайки

Серйозно. Замість того щоб гнатися за ❤️ — краще дивися на:

  • збереження (це тепер нові вподобайки); 
  • поширення (це означає, що допис справді класний); 
  • на коментарі (найцінніше, адже алгоритм думає, що під дописом іде «діалог»)

Зміни фокус: думай не «як набрати вподобайок?», а «що дасть людям причину взаємодіяти?».

Висновок:

Якщо контент не лайкають — це ще не трагедія. Це дзвіночок. І він не «прощай, Інстаграм», а «йо, час щось змінювати».

Платформа змінюється — ти теж можеш. Використовуй інші формати, додавай сторителінг, запитуй у підписників, що їм подобається, грайся з форматом і головне — не став уподобайки в центр комунікації.

Бо цінність твого контенту не в кількості сердець. А в тому, хто його запам’ятає.

Хочеш, щоб твої дописи не тільки лайкали, а ще й зберігали, шейрили та цитували?

👉 Звертайся до ВЙО!agency — ми робимо такий контент, що навіть алгоритми пишуть нам «дякую».