Коли бізнес тільки починає свій шлях у соцмережах або прагне швидко заявити про себе, перше, що спадає на думку, — натиснути кнопку «Просунути допис». Facebook та Instagram зробили цю функцію максимально простою: кілька кліків — і твій допис уже бачить набагато більше людей. Звучить привабливо, правда?
Та ось у чому фішка: простота не завжди дорівнює ефективності. Просування дійсно може дати швидкий старт і принести сотні вподобайок чи переглядів, але чи перетворяться вони на реальних клієнтів? Чи не виявиться так, що бюджет витрачений на «аби було», а бізнес-результати залишилися на місці?
У цій статті ми розберемося, коли просування дописів — корисний інструмент, а коли краще одразу братися за більш серйозні рекламні кампанії через Ads Manager. Розглянемо переваги, недоліки та реальні ситуації, у яких ця кнопка справді може стати в пригоді.
Що таке просування дописів
Просування допису — це платне збільшення охоплення публікації, яке здійснюється безпосередньо з інтерфейсу соціальної мережі. Користувач обирає бюджет, тривалість показу та базові параметри аудиторії. Ян наслідок, публікацію бачить значно більше людей, ніж у межах звичайного органічного показу.
Переваги просування
- Швидкий старт
Не треба знати Ads Manager чи інші «страшні» інструменти. Натиснув — і пішло. - Збільшення охоплення
Твої дописи бачить більше людей. Корисно, коли сторінка нова і треба набрати перших підписників. - Іміджевий ефект
Коли про бренд треба «шепнути всім» — наприклад, про новий офіс, акцію чи подію.
- Тестування креативів
Просування дає зрозуміти, який текст чи зображення працює краще. А вже потім можна запускати серйозніші кампанії.
Недоліки просування
- Мінімум налаштувань
На відміну від Ads Manager, тут немає гнучкого таргетингу. Тобто точність попадання в «свою» аудиторію нижча. - Дорожче за результат
Вартість контакту часто вища, ніж у повноцінних рекламних кампаніях. - Вподобайки ≠ продажі
Просування може дати купу реакцій, але не гарантує клієнтів. «Ого, скільки сердець!» — ще не рівноцінно оплаті рахунку. - Ризик зливання бюджету
Без стратегії можна легко витратити гроші на «аби було». Це як купити абонемент у спортзал і жодного разу не піти.
Коли варто використовувати
Просування дописів — гарний вибір у ситуаціях, коли бізнес або сторінка лише починають свій шлях і потрібно швидко набрати перших підписників чи принаймні показати, що «тут живуть». Це як поставити табличку «Ми відкрилися!», щоб про вас дізналися.
Такий формат добре працює для поширення новин, які важливі тут і зараз: запуск нової локації, акції, тимчасові знижки, івенти. Наприклад, ви відкрили кав’ярню в центрі міста — просування допоможе, щоб про це швидко дізналися в радіусі декількох кілометрів.
Ще один плюс — можливість тестувати контент. Якщо ви не впевнені, який візуал або текст спрацює краще, можна просунути кілька варіантів і подивитися, що «зайшло» аудиторії. Це дешевший і простіший спосіб перевірити гіпотези, перш ніж запускати повноцінні кампанії.
Коли варто відмовитися
Якщо ваша ціль — конкретні бізнес-показники (продажі, заявки, бронювання, завантаження застосунку), то просування дописів не дасть бажаного результату. Воно орієнтоване більше на «видимість» і «вподобайки», а не на реальну конверсію.
У такому разі варто працювати з Ads Manager.
Чому? Бо там можна:
- налаштовувати точний таргетинг (за інтересами, поведінкою, географією, навіть за тим, хто вже взаємодіяв із брендом);
- обирати ціль кампанії під завдання (наприклад, «конверсії» або «генерація лідів» замість просто «охоплення»);
- відслідковувати, скільки саме заявок чи покупок прийшло з реклами.
Без цього просування перетворюється на ризик «злити бюджет» у красиві цифри охоплень та реакцій, які не матимуть нічого спільного з бізнес-результатом.
Висновок
Просування дописів не є універсальним інструментом. Воно може стати корисним на початкових етапах або для виконання окремих комунікаційних завдань. Проте для системної роботи з рекламою варто використовувати Ads Manager, оскільки він забезпечує більш гнучкі налаштування та дає змогу досягати бізнес-цілей із меншими витратами.
Залиште заявку на консультацію, і ми допоможемо не злити бюджет на марні покази, а побудувати рекламу, яка реально працює на ваш бізнес.
