У гонитві за «вірусністю» більшість брендів повторюють одні й ті самі тренди. Але справжній вірусний контент народжується не з копіювання, а з емоцій, щирості та розуміння своєї аудиторії.

Яна Земська, SMM-фея агенції ВЙО!, розповідає про дієві підходи: як створювати контент, яким хочеться ділитися, навіть без бюджету та великої команди. Без води, без шаблонів — лише практичні прийоми, які можна застосовувати хоч завтра.

Вірусність починається не з тренду, а з емоції

Тренди дають короткий спалах охоплень, але лише емоція створює зв’язок. Саме вона змушує користувача зупинитися, поділитися або зберегти контент.


«Вірусність зникає там, де немає життя. Люди не діляться ідеальною картинкою — вони діляться відчуттям, яке їх зачепило».

Найкращий індикатор емоційної «зачіпки» — це співвідношення охоплень до репостів і збережень. Якщо люди активно діляться — отже, спрацювало. І алгоритми це теж помічають.

Ідея — перша, формат — потім

Починати варто не з трендового звуку, а з чіткого запитання:
Що я хочу сказати? Яке повідомлення донести?

І вже потім — як це реалізувати: сценарій, візуал, формат. Такий підхід зберігає автентичність і дає шанс створити щось нове, а не ще одне «як усі».


«Я починаю із запитання, що хочу сказати, а не як це зняти. Бо навіть найідеальніше відео без ідеї не викликає реакції».

Формати, які «залітають»

Скетчі — короткі сценки з гумором чи утрируванням знайомих ситуацій.

Проблема → знайома ситуація → перебільшення + гумор → розв’язка.

Реальні моменти — зняті на емоціях ситуації. Справжнє завжди викликає більший відгук, ніж постановка.

Антитренди й ностальгія — прості монтажі, атмосферність, естетика «до TikTok-ери». Особливо добре працює на свята або в холодні сезони.

Гачки, які допомагають утримати увагу

Перші секунди відео або перше речення допису визначають подальшу взаємодію користувача з контентом. Ефективними є такі конструкції, як «Я ніколи не…», «Як ми жили без цього…» або «У якому віці ви дізналися, що…».
Водночас жоден гачок не компенсує відсутність змісту. Якщо після інтригуючої фрази не йде цінна інформація, утримати увагу неможливо.



«Якщо після трьох крапок немає змісту — жоден хук не врятує»

Секретна формула контенту, що «залітає»

Позитив + співпереживання + користь.

Користь — фундамент. Люди зберігають і поширюють те, що допомагає їм розв’язати конкретну проблему, заощаджує час або дає чітку відповідь, «як зробити». Це опора будь-якого сильного допису.

Співпереживання додає емоцію та людяність. Коли аудиторія впізнає себе в ситуації, вона відчуває зв’язок із автором: «це про мене», «я теж таке проходила». Саме ця близькість утримує увагу до кінця.

Позитив створює aftertaste — легке, приємне відчуття, через яке хочеться поділитися дописом або повернутися до автора. Навіть якщо тема складна, крапля світла робить контент легшим для сприйняття.

Разом ці три елементи працюють як формула, яка підсилює будь-який формат — від лонгрідів до каруселей та рилсів. Хочеш додати приклади або перетворити це в карусель?

Оптимальна частота тестування

Нову ідею краще тестити часто, але невеликими порціями.
Наприклад: 1–2 нових формати на тиждень — цього достатньо, щоб не вигорати й бачити динаміку. 

Те, що працює, масштабуй.
Те, що ні, одразу відсікай.

Як почати, якщо бюджет і команда обмежені?

У разі обмежених ресурсів варто обрати одну платформу й один формат, які є найбільш релевантними для цільової аудиторії.

Необхідно створювати щирий і корисний контент, активно використовувати UGC, колаборації та взаємодію в коментарях. Навіть без бюджету такі дії формують відчуття руху та залученості. Найкраще тестувати ідеї маленькими, але частими й простими оновленнями.

Інструменти, які реально допомагають

Для ідей:

  • TikTok Creative Center
  • Instagram Reels Trends
  • Pinterest, Reddit

Для аналітики:

  • Meta Business Suite
  • TikTok Analytics
  • Google Sheets / Notion

Для оптимізації контенту:

  • Canva
  • InShot
  • VN
  • Videoleap

Готові шаблони для швидких публікацій

Коротке відео:

  • Хук / емоція на початку
  • Суть або рішення
  • Заклик до дії

Приклад:

«Ви теж відкладаєте це «на потім»? 😅
Ось як я нарешті вирішила цю проблему — і стало реально легше.
Якщо відгукнулося — збережи, бо завтра точно забудеш 😉»

Карусель-допис:

  • Слайд 1: тригер або «біль»
  • Слайди 2–4: поради / візуальні підказки
  • Слайд 5: висновок або запитання

Приклад:

«5 речей, які крадуть вашу енергію щодня»
— Повідомлення в месенджерах
— Порівняння себе з іншими
— Відсутність пауз
«Із чого почнеш змінювати свій день?»

Короткий текст-допис:

  • Перше речення — гачок
  • 2–3 рядки думки / історії
  • Завершення — висновок або запитання

Приклад:

Ми часто думаємо, що втомилися від роботи.
А насправді — від відсутності сенсу.
А ви вже знаєте своє «навіщо»?

Вірусність ≠ треш


«Я ніколи не роблю контент, який може принизити чи образити людину. Вірусність не варта того, щоб хтось після перегляду почувався гірше»

Контент не має шкодити. Якщо межа викликала сумнів, її краще не переступати.
Етика — теж частина бренда.

Головні вороги вірусності

🚫 Надмірна «рекламність»
🚫 Затягнуті вступи
🚫 Контент «не під платформу»

Люди не діляться рекламою. Вони діляться історіями, у яких впізнають себе.

Висновок

Вірусний контент — це не шаблон і не випадковість.
Це поєднання емоції, моменту та щирості.
Це коли ти ризикуєш — і відгукується.
Коли не «як усі», а «як ти».


«Найкраща ідея — та, через яку спочатку соромно. Не чекайте ідеального відео, зніміть щире. Саме такі історії стають впізнаваними».